Бренд-стратегия: комплексный подход к управлению брендом компании

• От продуктового брендинга к бренд-ориентированному маркетингу
• Особенности развития и восприятия брендов в разных сегментах рынка
• Уровни позиционирования брендов и стадии развития рынка

Результаты:
Вы сформируете четкое представление о типах бренд-стратегий и научитесь правильно описывать будущую систему для формирования бренда. Получите инструменты для фиксации ключевых элементов стратегии, которые станут основой для дальнейшего развития.

• Особенности формирования брендов. Управление добавленной ценностью брендов
• Управление точками контакта бренда: уровень коммуникации, продукта, сервиса
• Brand experience. Бренд как основа для развития продуктов и сервисов компании

Результаты:
Вы поймете, как бренд связан с различными отделами компании и как внутренние процессы формируют его восприятие. Узнаете, как использовать бренд как основу для разработки продукта, сервиса или услуги. Научитесь оценивать экономический эффект от сильного бренда.

• Взаимосвязь внутренней культуры и ценностей компании и бренда организации
• HR-бренд и внутренние коммуникации — особенности управления брендом для взаимодействия со стейкхолдерами

Результаты:
Вы освоите методы интеграции идеологии бренда в корпоративную культуру и поймете, какую роль играют разные подразделения в его формировании. Узнаете, как связаны позиционирование компании, EVP и внутренние коммуникации.