Бренд-стратегия: комплексный подход к управлению брендом компании

Принято считать, что бренд — это сущность, которая управляется только отделами маркетинга и используется преимущественно для коммуникации и внешнего оформления продукта или компании. Такой узкий взгляд на бренд очень ограничивает бизнес в полноценном использовании всего потенциала, заложенного в бренд-маркетинге.

На высококонкурентных рынках многие особенности продукта копируются за 1-2 месяца, продукт быстро теряет свою уникальность, и теперь именно бренд становится одним из ключевых инструментов эффективной конкурентной борьбы. 

Бренд начинает использоваться как полноценная идеология внутри компании: он объединяет ценности, миссию, корпоративную культуру компании единым смыслом и лежит в основе формирования HR-бренда. Для внешних аудиторий бренд используется как основа для создания новых продуктов, сервисов и услуг.

Курс «Как управлять поведением потребителя» является частью трека по обучению маркетингу и коммуникациям.

Школа управления СКОЛКОВО предлагает образовательные программы по маркетингу для собственников, топ-менеджеров и руководителей, которые хотят изменить подход к коммуникации. Переведите компании на новый уровень взаимодействия с клиентами.