Метавселенная – важный драйвер экономики впечатлений, где ключевую роль в создании ценности играют вовлеченность пользователей, эмоциональное взаимодействие и формирование цифровой идентичности, следует из исследования «Экономика впечатлений в координатах виртуальных миров».
Авторы исследования, представленного на кампусе Школы управления СКОЛКОВО в ходе семинара Лаборатории креативных индустрий, рассмотрели ключевые рыночные тренды, технологические нововведения и применение виртуальных миров: метавселенные перестали быть исключительно игровой средой и все активнее используются в бизнесе, образовании и маркетинге.
Согласно данным Statista, мировой рынок метавселенных в 2025 году достигнет $103,6 млрд, а к 2030 году вырастет до $507,8 млрд при среднем темпе роста (CAGR) 37,43% в год. Виртуальные миры становятся неотъемлемой частью цифровой экономики.
Ожидается, что российский рынок метавселенных будет с каждым годом расти в среднем на 41,1% в 2025–2030 годы и к 2030-му достигнет объема в $7,8 млрд. Наибольший рост прогнозируется в сегменте игровых метавселенных, где объем рынка может превысить $0,5 млрд уже к 2025 году при CAGR в 41,3%.
Компании уже используют метавселенные для продвижения, создавая цифровые товары и интерактивные пространства. Например, Burger King Russia запустил симулятор работника фастфуда, который собрал 3,7 млн посещений, а «Rutube Детям» создал зимний парк с 1,4 млн пользователей.
Создание уникального опыта: впечатления вместо товаров
Метавселенные формируют новую экономическую модель, основанную на впечатлениях, а не на материальных товарах. Согласно концепции экономики впечатлений, пользователи ценят уникальные цифровые переживания больше, чем физические продукты.
В метавселенных уже популярны виртуальные концерты, киберспорт, социальные миры и цифровая мода. Виртуальная одежда и аксессуары становятся частью идентичности пользователей – так, продажи NFT-коллекций в метавселенных уже достигли $24 млрд.
Инвестиции в технологии: рост VR/AR и блокчейна
Для успешного развития метавселенных критически важны инвестиции в VR/AR-устройства, блокчейн и инфраструктуру 5G. По прогнозам, к 2030 году мировой рынок VR-гарнитур вырастет до $1,18 млрд, а технологии блокчейна обеспечат защиту транзакций и цифровых активов.
В России развитие инфраструктуры также идет быстрыми темпами – уже сейчас в стране появляются локальные метавселенные, такие как МТСverse, SberJazzXR и Virtonex, ориентированные на бизнес и образовательные проекты.
Метаверс и образование: тренинги в виртуальной среде
Метавселенные могут стать новым инструментом в сфере HR и обучения. Gartner прогнозирует, что к 2026 году 25% людей будут проводить в метавселенных минимум час в день – на работе, учебе или отдыхая.
В России авиакомпания «Победа» уже использует метавселенные для тренировки сотрудников, а университеты создают виртуальные кампусы и образовательные пространства. Это позволяет компаниям сокращать затраты на обучение и привлекать молодых специалистов через цифровые платформы.
Рекомендации для бизнеса по интеграции в метавселенные
Осознайте ценность для маркетинга.
✅ Используйте метавселенные как площадку для маркетинга и продаж. По прогнозам, к 2030 году мировой рынок метавселенных вырастет до $507,8 млрд, а количество пользователей достигнет 2,63 млрд.
Это открывает новые возможности для брендов. Например, Nike, Gucci, Coca-Cola и Adidas уже используют виртуальные миры для создания уникальных пользовательских взаимодействий.
✅ Выбирайте подходящие платформы для интеграции. Бренды могут использовать как централизованные метавселенные (Roblox, Fortnite, Minecraft) для массового охвата аудитории, так и децентрализованные (Decentraland, The Sandbox) для работы с криптовалютами и NFT.
✅ Разрабатывайте иммерсивные маркетинговые кампании. Например, Burger King запустил виртуальный фастфуд-ресторан, собрав 3,7 млн посещений, а «Rutube Детям» разработал зимний парк, привлекший 1,4 млн пользователей.
Создавайте уникальный цифровой опыт.
✅ Ставка на вовлеченность, а не обладание. Согласно концепции экономики впечатлений, пользователи ценят эмоции и интерактивность больше, чем материальные товары.
✅ Развивайте цифровую моду и кастомизацию. Виртуальная одежда и аксессуары становятся элементами цифровой идентичности пользователей. Продажи NFT-коллекций в метавселенных уже достигли $24 млрд .
✅ Используйте метавселенные для социальных событий. Например, проведение концертов, выставок, спортивных мероприятий и эксклюзивных встреч с инфлюенсерами внутри цифровых миров увеличивает вовлеченность аудитории.
✅ Геймификация как способ удержания пользователей. Компании внедряют игровые механики – от квестов до мини-игр. Так, ритейл-сеть «Лента» создала игровой мир с 4 мини-играми, которые привлекли 836 тысяч пользователей.
Внедряйте в HR и корпоративное обучение.
✅ Создавайте корпоративные VR-кампусы и тренинги. Уже сейчас такие компании, как «Норильский Никель», используют метавселенные для VR-обучения сотрудников на опасных производствах.
✅ Геймификация для адаптации персонала. Например, Сбербанк тестирует метавселенные для онлайн-адаптации сотрудников, используя аватары и виртуальные тренинги.
✅ Используйте метавселенные для привлечения молодых кадров. Поколения Z и альфа активно вовлечены в цифровые пространства, что делает метавселенные удобным инструментом для найма и адаптации.
Таким образом, исследование демонстрирует, что метавселенные — это не просто тренд, а мощный инструмент, потенциально способный изменить бизнес-процессы, маркетинг и образовательные практики. Их интеграция в экономику впечатлений открывает новые возможности для брендов, технологий и пользователей.
Запросить полный текст исследования можно запросить по ссылке.
