ThinkPink — одна из самых крупных и известных международных кампаний, которая стартовала в 1992 году и с тех пор распространилась по всему миру. Ее главная цель — привлечение внимания к проблеме рака груди. Октябрь традиционно считается месяцем осведомленности о заболеваннии, в это время особое внимание уделяется теме через СМИ, социальные сети, благотворительные мероприятия и инициативы брендов. Если вы хоть раз видели розовую ленточку в рекламном макете или на ласкане пиджака — вы стали частью этой просветительской кампании.
Подобные коммуникационные проекты играют ключевую роль в изменении общественного мнения: будь то популяризация здорового образа жизни или вакцин. Как они работают и кому они выгодны — в новом выпуске подкаста «Внезапно».
Представьте, что вы — производитель инновационного лекарства, способного улучшить жизнь миллионов людей. Но чтобы лекарство попало на рынок, нужно пройти долгий путь, доказать его эффективность, получить одобрение регуляторов, убедить врачей назначать препараты пациентам. Чтобы этот путь был более гладким, а, где возможно, — коротким, нужна просветительская кампания.
Ведущая и автор — директор по стратегическим коммуникациям и социальной ответственности Школы управления СКОЛКОВО Ксения Трифонова.
«Внезапно» — это ситуация, в которой владелец бизнеса или топ-менеджер посреди ночи звонит знакомому эксперту в сфере коммуникаций с фразой «Я не никогда не думал, что мне понадобится твой совет». В коротком формате рассуждаем о том, как устроены деловые коммуникации, и почему владельцам бизнеса стоит задуматься о публичности компании и своей собственной заранее.
Подписывайтесь на подкаст и слушайте его на удобных вам платформах.
