В каких сферах снижается потребление природных алмазов и связан ли этот тренд с повесткой ESG, рассказывает Давид Мардашев, глобальный управляющий директор ювелирного дома Shiphra.
Рынки природных и лабораторных бриллиантов
Применение природных и выращенных драгоценных камней схожее. Lab-grown алмазы могут заменить природные и в промышленности, и в ювелирных изделиях. Так, в 2023 году на выращенные бриллианты пришлось 14,3% от общего объема поставок алмазов, тогда как еще в 2020 году их доля составляла 7,5%. С 2017 года спрос на природные камни снизился со 151 млн каратов до 112 млн в 2023 году. Это привело к сокращению темпов добычи алмазов.
Однако, по мнению Давида Мардашева, говорить о падении рынка природных камней в целом — неверно, нужно рассматривать разные сегменты. Например, в промышленности лабораторные алмазы вытесняют природные, так как первые более доступные и обладают нужными свойствами. А вот на рынке инвестиционных бриллиантов у природных камней практически нет конкуренции. Стоимость некоторых найденных в природе алмазов с уникальными характеристиками доходит до миллионов долларов и со временем только увеличивается. Но это незначительный процент от всех добытых минералов. Стоимость всех остальных природных камней, равно как и лабораторных аналогов, снижается.
«В отношении выращенных бриллиантов не стоит применять слово “инвестиционный”. Стоимость камней зависит от затрат на их производство, а так как технологии постоянно совершенствуются и дешевеют, то и цены снижаются. До определенного предела, конечно», — поясняет Давид Мардашев.
В ювелирном деле растет спрос на «мелкие» — до 2-5 карат — лабораторные бриллианты. «Природные камни такого размера не представляют инвестиционной ценности, и покупателям нет смысла переплачивать за украшения с ними, когда можно выбрать более доступные lab-grown аналоги», — отмечает Давид Мардашев.
Пока ювелирные изделия из лабораторных и природных камней позиционируются отдельно, хотя и могут встречаться на страницах одного каталога. Однако уже намечается тренд на сочетание в одном украшении алмазов разного происхождения.
Бренды, которые выпускают масс-продукт, скорее всего, будут комбинировать камни: использовать при создании, например, кольца, крупный природный алмаз в сочетании с мелкими лабораторными. Это позволит производить изделия с меньшим вредом для окружающей среды, — продолжает эксперт.
Лабораторные алмазы идентичны природным
С химической и физической точки зрения лабораторные алмазы полностью идентичны природным. Они обладают той же углеродной структурой и оцениваются по тем же критериями 4C: огранка, цвет, чистота и каратность.
Отличия скрыты на уровне атомной структуры. «В любом алмазе есть примеси азота. Атомы азота стремятся объединиться друг с другом, а в некоторых случаях заменяют атомы углерода в решетке. Процесс установления “связей” между атомами занимает миллионы лет. Так как производство камня в лаборатории длится всего несколько недель, связанных азотных пар в камне нет, атомы азота располагаются хаотично, либо отсутствуют. Но для выявления этих отличий недостаточно лупы или микроскопа, нужно специальное оборудование, например спектроскопический прибор», — рассказывает Давид.
Законодательство обязывает маркировать lab-grown камни, а также присваивать им сертификаты геммологических лабораторий. В сертификатах обязательно указывается тип камня, тип выращивания, физические характеристики 4C.
Добыча природных бриллиантов в контексте ESG
Добыча алмазов традиционно связана со значительными социальными и экономическими рисками. И только в последние годы они снижаются благодаря повышению интереса мирового сообщества к вопросам ESG.
Некоторые принятые в этой области меры:
- Создан Кимберлийский процесс, который запрещает вывод на рынок «конфликтных алмазов» — камней из зон вооруженных конфликтов. Одна из контролирующих мер заключается в том, что к продаже допускаются только те камни, которые прошли сертификацию в геммологических лабораториях. Однако отследить происхождение каждого бриллианта сложно, особенно когда речь идет о камнях меньше 1 карата. Для решения проблемы недавно стали применяться технологии регистрации бриллиантов в блокчейн системе. При этом, если камень поменяет форму, например, после повторной огранки, связать алмаз с информацией о нем в виртуальной среде будет невозможно.
- Установлены законодательные требования к системам охраны труда и промышленной безопасности. Например, компании должны обеспечивать безопасность труда и отчитываться по производственным травмам. Введен показатель LTIFR (Lost Time Injury Frequency Rate) – количество часов, которые сотрудник потерял из-за травмы.
- Внедрены меры по снижению влияния на экологию. Так, при добыче применяются технологии утилизации шлама — остаточных горных пород. По подсчетам агентства Frost&Sullivan, на один карат необработанного природного алмаза в среднем приходится 2,63 тонн шлама. Кроме того, применяются меры по рекультивации земель. Добывающие предприятия включают стоимость рекультивации в свою экономическую модель, что сказывается на стоимости алмазов.
Лабораторные алмазы: этичное производство
Выращивание алмазов в лабораториях считается более экологичным процессом: там воссоздаются те же условия, что и в природе — высокое давление и температура, а также обеспечивается химический процесс. Хотя оно требует значительных энергозатрат, его воздействие на окружающую среду несравнимо с добычей природных ресурсов.
Поэтому нередко проводят параллели между рынками жемчуга и алмазов. Ранее при добыче жемчуга нарушались целые экосистемы, а некоторые жемчужницы вымерли. После разработки технологии культивированного жемчуга дикая добыча практически прекратилась. Некоторые эксперты ожидают, что с алмазным рынком произойдет то же самое, и лабораторно выращенные бриллианты полностью заменят природные. Однако, по мнению Давида Мардашева, такой сценарий маловероятен. «Алмазная индустрия — гигантская отрасль, которая обеспечивает рабочие места и приносит значительные налоговые поступления. Кроме того, добыча алмазов, как и других полезных ископаемых, не приводит к прямому вымиранию видов», — считает эксперт.
По его мнению, в контексте ESG будет происходить дальнейшее ужесточение требований при добыче драгоценного камня. «Нужно помнить о соблюдении баланса между снижением воздействия на природу и последствиями принимаемых мер для социума», — подчеркивает Давид Мардашев.
ESG как инструмент маркетинга
Из-за экологичности производства многие бренды при позиционировании lab-grown алмазов сделали ставку на повестку ESG. Однако, по мнению Мардашева, такой подход вызывает скепсис.
Я сомневаюсь в абсолютной и всеобъемлющей искренности ювелирных брендов, когда они говорят об ESG. Правила капитализма отменить уже невозможно. Подозреваю, что использование этой повестки только потому, что она становится трендом, создает риски, но, мне кажется, это отдельная дискуссия. Если, например, корпорация в угоду модной теме вводит правила, из-за которых многие теряют рабочие места и возможности лучшей жизни — это уже не ESG, — подчеркивает он.
По мнению эксперта, выбор в пользу лабораторных алмазов не должен основываться на страхах, связанных с добычей природных камней: например, из-за условий труда в шахтах или негативных экологических последствий. Ключевая мотивация для покупки: осознание, что ту же эстетику можно получить за меньшие деньги, а разницу потратить на что-то более полезное.
Тем не менее, идея о том, что покупка лабораторных алмазов делает мир лучше, имеет право на существование. Например, бренд Shiphra, использующий lab-grown камни, активно поддерживает ESG-принципы. Но при этом делает акцент не на страхах, а на мерах, которые принимает сама компания. Так, компания гарантирует, что поставщики соответствуют экологическим и социальным стандартам. А также использует более экологичную упаковку: футляры состоят из переработанной искусственной замши, нитяного шва и спрятанного внутри магнита. Тогда как обычно ювелирная коробочка включает 10-12 различных материалов.
Lab-grown бриллианты для свободы творчества
Лабораторные алмазы открывают уникальные возможности для ювелирного дизайна. Исторически технологии выращивания драгоценных камней развивались не только ради экологии, но и ради эстетики. Например, Микимото Кокити создал технологию культивирования жемчуга, чтобы получить идеально круглые жемчужины, которые в природе встречаются крайне редко.
Точно так же lab-grown алмазы позволяют экспериментировать с формами и цветами, что невозможно с природными камнями.
Ни один природный алмаз нельзя использовать на 100%, потому что не существует камней без включений и физических дефектов. Это ограничивает возможности дизайна, особенно при фантазийной огранке. «Lab-grown бриллианты дают свободу для творчества и экспериментов благодаря более низкой стоимости исходного материала. Например, Shiphra может создавать бриллианты в форме мордочки котика или фигурки Будды», — подчеркивает Давид Мардашев.
Также в лаборатории можно сформировать алмазы различных цветов — розовые, голубые, красные, желтые, которые в природе встречаются крайне редко. Это делает ювелирные изделия более доступными для широкой аудитории. «Сейчас в коллекции Shiphra представлены украшения для разных сегментов: от более доступных до класса высокого ювелирного искусства. Также мы планируем каждый год выпускать как минимум одно украшение в творческом партнерстве со значимыми для мира искусства персонами. Любой бренд, который связан с понятием творчества, рано или поздно приходит к созданию предметов искусства. И лабораторные бриллианты открывают для этого большие возможности», — заключает Давид Мардашев.
